工程机械国际化 “走出去”更要“走进去”

每年的2月份是美国指定的“黑人历史月”。为了纪念这一传统节日，作为NBA官方市场合作伙伴和具有国际化视野的中国运动品牌，匹克应期推出了5款“黑人历史月”特别配色球鞋，其签约NBA球星帕克、巴蒂尔、麦基、洛瑞、兰德里等在2月份的一些比赛中穿着各自的专属球鞋登场亮相。　　这样的新闻，无疑是一个优秀的国际营销案例。据中国工程机械商贸网记者了解，作为深耕篮球鞋20年的体育用品品牌，匹克从2005年开始，全面升级品牌国际化战略，通过赞助欧洲篮球全明星赛、进驻NBA赛场、成为NBA官方市场合作伙伴，以及签约巴蒂尔、帕克等顶级NBA球星，结盟迈阿密热火队、休斯顿火箭队等球队，匹克一举成为国际知名的篮球运动品牌。　　随着不断深入美国、加拿大、德国等国际市场，匹克也更加注重品牌与当地文化的结合。此次推出以“黑人历史月”为主题的篮球战靴，是匹克表达对美国文化的一种尊重，也是真正从产品角度让国际化理念深入人心的一次尝试。细细想来，对当地文化的尊重，这不正是工程机械企业国际化战略的必胜武器之一吗？　　中国工程机械企业日渐壮大，“走出去”的脚步在不断加快，越来越多企业迈出国门，与海外市场接轨。跨国并购、海外建厂、海外经销等已经不再稀奇，然而，这些亮丽的光环之下，我们不得不思考，中国工程机械企业国际化，怎样才能稳步走下去。　　什么是企业的国际化？也许大多数人都认为，到国外进行投资的中国企业就可以被称为国际化。马云却说：“那只是企业开展国际业务、从国外赚钱，而不是国际化。”企业国际化，必须是“思想国际化，战略国际化和组织的国际化”，简言之，国际化，不仅要勇敢“走出去”，更要学会如何“走进去”。　　匹克推出以“黑人历史月”为主题的篮球战靴，就让我们看到了中国体育品牌走进美国本土文化的积极尝试。在中国企业国际化的过程中，对企业最大的约束不是资本，而是文化的融合。我们发现，金钱并不能解决收购成功的大部分问题，在钱的背后，外国员工如何管理?两国文化如何融合？都是企业国际化以后面临的巨大问题，甚至是影响到企业如何生存下去的基本问题。　　“走出去”，“走进去”，看似方向相反的两个命题，却是层层递进、缺一不可的营销智慧。